Marketing experiencial Lenderman (Canad�), Max / S�nchez P�rez, Ra�l

Editorial: * VARIOS
Materia: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
Colecci�n: PAPELERA
EAN: 9788473565455
P�ginas: 277
Tama�o: 170x240 mm.

19,00 €

Sinopsis

Los consumidores - impactados por aproximadamente 4.000 mensajes al d�a- est�n hartos. Acosados por una publicidad convencional cada vez m�s intrusiva, muchos ya no se prestan a formar parte de una base de consumidores pasivos que se lo traga todo. Al contrario, muchos se est�n uniendo a una tribu de �ateos de las marcas� y �resistentes a la compra�, los cuales ignoran mensajes gen�ricos dirigidos a sus ojos en la calle, la televisi�n y la pantalla del ordenador. Tampoco quieren simplemente escuchar, sino que lo que buscan son intercambios aut�nticos. Piden respeto, reconocimiento y di�logo. Para un profesional del marketing, la mejor forma de hacerlo es ofrecerles mensajes personalizados, relevantes, memorables y significativos. Este es el contexto de la revoluci�n del Marketing Experiencial (MX) de Max Lenderman. Lenderman nos cuenta qui�nes son los nuevos revolucionarios del marketing experiencial, c�mo piensan y operan y por qu� son importantes en el mundo cambiante de las marcas de hoy en d�a. Revela c�mo las compa��as pueden interactuar con los consumidores de forma significativa y qu� deben esperar los consumidores de las empresas que quieren su atenci�n y lealtad. Como ex presidente y director creativo de Gearwerx y actual director creativo de GMR Marketing, Max ha encabezado campa�as experienciales de gran �xito para empresas del Fortune 500, adem�s de empresas m�s peque�as. En este libro, desvela casos de estudios innovadores y comenta algunas de las tendencias m�s notables del marketing experiencial - buzz, subviral, roach, flash mobs, Pop-up retail, advergaming, retailtainment y marketing causal. El marketing experiencial tiene que ver con la autenticidad, las interacciones personales y el otorgar poder al consumidor individual. Basado en estos tres principios, Marketing Experiencial, La Revoluci�n de las Marcas da a los lectores - tanto consumidores como profesionales del marketing- el conocimiento esencial para ponerse a la cabeza de un movimiento que transformar� la relaci�n entre consumidor y marca. �NDICE La experiencia hacia el marketing experiencial.- Relaciones de amistad con las marcas.- Las campa�as de marketing experiencial deben suponer claramente un beneficio significativo para el consumidor.- El marketing experiencial se comunica en un di�logo personal entre el profesional del marketing y el consumidor.- El marketing experiencial debe ser aut�ntico.- El marketing experiencial se basa en emplicar a la gente de forma memorable.- El marketing experiencial dar� m�s poder al consumidor individual y desatar� la evangelizaci�n a pie de calle�

Datos del libro

Marketing experiencial Lenderman (Canad�), Max / S�nchez P�rez, Ra�l

Libros de inter�s de la misma colecci�n

4,95 €

4,95 €

2,95 €

4,95 €

4,95 €

0,00 €

4,95 €

4,95 €

Libros de inter�s del mismo tema Libros de la misma tem�tica m�s vendidos

16,85 €

16,00 €

33,00 €

28,50 €

39,50 €

17,95 €

17,95 €

17,95 €